Il tuo modo, la tua moda: tutto sulla moda adattiva
Garantire a tutti il diritto allo stile
Ognuno ha esigenze diverse quando si tratta di moda: taglia, colore, taglio o materiale. Tuttavia, le persone con disabilità o limitazioni fisiche sembrano spesso essere trascurate nell’attuale panorama delle scelte di moda. Nonostante le discussioni in corso sulla diversità, l’inclusione e la visibilità dei gruppi sottorappresentati, questo problema persiste da anni. Fortunatamente, la situazione sta lentamente cambiando e ne siamo entusiasti.
La moda adattiva non significa solo progettare abiti per persone con bisogni speciali. Si tratta di creare un mondo più inclusivo ed emancipato in cui tutti, indipendentemente dalle proprie capacità fisiche, abbiano accesso a capi di abbigliamento che soddisfino le loro esigenze individuali e consentano loro di esprimersi con sicurezza. Sia attraverso caratteristiche adattive che principi di progettazione integrativa, la moda adattiva gioca un ruolo cruciale nel promuovere la dignità, l’indipendenza e l’espressione di sé per le persone di tutte le abilità.
Ottobock e Zalando
Fondata a Berlino nel 2008, Zalando è una delle principali piattaforme online per la moda e lo stile in Europa. L'azienda offre un'esperienza di acquisto multimarca stimolante e di qualità per prodotti di moda e lifestyle a circa 50 milioni di clienti attivi in 25 mercati. Zalando mira a consentire un cambiamento positivo per il settore della moda e dello stile di vita diventando #InclusiveByDesign. Per arrivarci, sta implementando una strategia olistica di diversità e inclusione (D&I) organizzata attorno a quattro pilastri fondamentali: talenti, leader, partner e clienti. Zalando riferisce regolarmente sui propri progressi e uno dei dodici impegni D&I si concentra sull’offerta di un assortimento veramente inclusivo per i gruppi sottorappresentati.
Dopo un anno di collaborazione e condivisione, Ottobock e Zalando hanno avviato una partnership per creare maggiore consapevolezza sull'Adaptive Fashion e sulla sua capacità di supportare uno stile di vita attivo per le persone disabili.
Cos’è la moda adattiva?
La moda adattiva è abbigliamento, prodotti tessili e calzature, progettati attorno alle esigenze di persone con vari gradi di disabilità, che vanno dalle disabilità congenite, alle disabilità acquisite, come quelle derivanti da infortuni, incidenti, malattie o età, alle disabilità fisiche temporanee o a lungo termine. L’ Adaptive Fashion mira a fornire indumenti e calzature che siano allo stesso tempo alla moda e funzionali, rispondendo alle esigenze specifiche di utenti su sedia a rotelle o protesi, amputati, persone con destrezza limitata, restrizioni sensoriali, ecc…
Perché è importante?
Secondo l’Organizzazione Mondiale della Sanità, più di 130 milioni di persone in Europa soffrono di un certo grado di disabilità. A causa della mancanza di copertura nel settore della moda, le persone disabili spesso devono sacrificare lo stile per la funzionalità o sostenere costi aggiuntivi per adattare i propri vestiti o calzature per poter utilizzare gli articoli in modo più adeguato alla loro disabilità. Esiste un chiaro divario nel mercato della moda: trovare abiti adatti alla moda rimane una sfida per le persone con disabilità.
L'evoluzione e le sfide della moda adattiva per utenti con protesi o con carrozzina
La moda adattiva per le persone che utilizzano protesi e sedie a rotelle, presenta requisiti unici che richiedono considerazioni progettuali ponderate. A differenza dell’abbigliamento standard, la moda adattiva deve soddisfare esigenze e funzionalità specifiche pur rimanendo elegante e confortevole. Per gli utenti di protesi, gli indumenti devono fornire un facile accesso per regolazioni e attacchi, garantendo una vestibilità sicura senza causare disagio o ostacolare la mobilità. Allo stesso modo, per gli utenti su sedia a rotelle, l’abbigliamento dovrebbe tenere conto delle posizioni sedute, prevenendo disagio ed evitando arricciamenti o tensioni del tessuto. I vantaggi della moda adattiva risiedono nella sua capacità di migliorare l’accessibilità, il comfort e la fiducia delle persone con disabilità. Tuttavia, i designer devono affrontare sfide nel processo creativo, in modo da integrare perfettamente elementi funzionali senza compromettere l’estetica. Bilanciare l’innovazione con l’attrattiva richiede un’attenta considerazione dei materiali, delle tecniche di costruzione e dei principi di progettazione inclusiva. Inoltre, è necessaria una maggiore consapevolezza ed educazione nel settore della moda per garantire che l’abbigliamento adattivo diventi più ampiamente disponibile e accolto come un aspetto essenziale della diversità e dell’inclusione.
Rebecca B.Finalmente sono visibile nel mondo della moda. Non c'è bisogno di soluzioni fai-da-te o di spendere troppo per gli indumenti basic, solo perché ho una gamba protesica.
Il percorso della moda adattiva per Zalando
Zalando mira a migliorare l’accesso alla moda adattiva per le persone con disabilità in Europa. Nel 2022, Zalando ha lanciato la sua prima collezione Adaptive Fashion attraverso cinque dei suoi marchi privati (marchi interni) per offrire una gamma di abbigliamento e calzature adattive alla moda in diverse categorie, taglie e prezzi. Nello stesso anno, Zalando ha lanciato anche le collezioni Adaptive Fashion con partner di marca come Tommy Hilfiger Adaptive e Nike per completare la selezione del marchio del distributore.
Zalando ha continuato a lanciare ulteriori collezioni Adaptive Fashion. Fino all’inizio del 2024, i clienti potevano scegliere tra diverse centinaia di stili diversi, sia di private label che di brand partner. Nel 2024, Zalando lancia una collezione Adaptive Sports, e una collezione dedicata di Adaptive Kidswear e scarpe per bambini.
L'abbigliamento sportivo adattivo della collezione Private Label è stato progettato con il feedback essenziale di Ottobock e dei suoi utenti. Un esempio degli stili Adaptive Sportswear sono i leggings a tutta lunghezza in cui una gamba dei pantaloni è accorciata e rifinita con una fascia elastica per mantenerla in posizione e migliorare il comfort e le prestazioni del capo per le persone con una protesi sopra il ginocchio. Per ulteriori informazioni sulla collaborazione, guarda questo video con alcuni dei contributi Ottobock.
Vuoi saperne di più sul processo di progettazione?
Uno degli stilisti ci spiega come Zalando ha collaborato direttamente con le persone disabili per raccogliere approfondimenti e feedback per le collezioni Adaptive Kidswear e Sports.
Aspetti principali
Scopri i capi alla moda e funzionali nell'Adaptive Fashion Hub di Zalando, alcuni dei quali sono stati sviluppati anche insieme a Ottobock. Per aiutare i clienti a trovare l'assortimento adattivo e le sue caratteristiche, Zalando ha creato questa landing page dedicata con categorie come materiali sensoriali, stili di seduta, chiusure facili e stili adatti alle protesi.
Per ottimizzare ulteriormente l'esperienza di acquisto, i filtri di ricerca Adaptive Fashion sono stati integrati nella funzione di ricerca in modo che i clienti possano fare acquisti in base alle loro esigenze specifiche, ecco alcuni esempi: facilità di rimozione dell’etichetta, aperture sugli orli, davanti basso/dietro alto, magneti, no cucitura, cerniera con una sola mano, passanti e ampia apertura del collo
Hai mai sentito parlare di Movao?
Movao è una comunità online per amputati, dove è possibile connettersi a livello globale o locale per scambiarsi interessi, sfide, desideri e obiettivi. Condividete informazioni, i vostri stili di moda preferiti e le vostre conoscenze e imparate dalle esperienze personali degli altri. Ci aiutiamo, motiviamo e ispiriamo a vicenda!
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Scopri di più sull'Adaptive Fashion di Zalando nell'Adaptive Fashion Hub di Zalando*.